Инициатором проекта является Владимир Шахрин, лидер группы «Чайф», член Попечительского совета ГБОУ СО «Дворец молодежи». Проект реализуется под патронажем Председателя Попечительского совета ГБОУ СО «Дворец молодежи», председателя Правительства Свердловской области Анатолия Гредина. Руководитель и координатор проекта – Ирина Росинская, известный тележурналист, автор и ведущая программ телеканала «ОТВ». В составе жюри – кинорежиссер Владимир Макеранец, писатель Анна Матвеева, руководитель портала «E1.ru» Яков Можаев, телепродюсер Олег Ракович, ведущая радио «Эхо Москвы» Элина Тихонова, телеведущий Иннокентий Шеремет.
Конкурсные работы принимались до 12 марта 2012 года
Финал Медиафестиваля и Торжественная церемония награждения победителей состоялись 22 апреля 2012 г. во Дворце молодежи.
